Россия
apps4all.ru Share

Apps4All

Apps4All - это профессиональная социальная сеть для разработчиков приложений и участников экосистемы мобильных технологий.

Apps4All

Страна: Россия
Город: Москва
Год основания: 2011
Количество сотрудников: 21-50
Специализация:
Технологии:
Количество приложений: 0
PR/Медиа:
Softline Venture Partners инвестирует в Apps4All
http://rusbase.vc/news/softline-venture-partners-investiruet-v-apps4all/
30.10.2012
Приложение – каждому. Разговор с основателями Apps4All
http://firrma.ru/data/interview/719/
15.11.2012
Сергей Борисов, Apps4All: «Один учредитель — бизнес, два учредителя — полбизнеса, больше — уже не бизнес»
http://www.towave.ru/pub/sergei-borisov-apps4all-odin-uchreditel-eto-biznes-dva-uchreditelya-polbiznesa-kogda-ikh-bolshe
09.04.2013
Основатель бренда «Коркунов» вложил $1 млн в Apps4All
http://www.forbes.ru/news/242256-osnovatel-brenda-korkunov-vlozhil-1-mln-v-apps4all
17.07.2013
Apps4All вышла на рынок Великобритании
http://firrma.ru/data/news/2493/?sphrase_id=12627
10.02.2014
Android захватил Москву
http://www.gazeta.ru/tech/2014/04/11_a_5989437.shtml
11.04.2014
От идеи до готового продукта за 24 часа?!
http://rusbase.vc/blogs/author/sergeykonovalov/ot-idei-do-gotovogo-produkta-za-24-chasa/
11.04.2014
Как это было: конференция Droidcon
https://www.iguides.ru/main/gadgets/google/kak_eto_bylo_konferentsiya_driodcon/
13.04.2014
Сбербанк и разработчики раскрылись навстречу друг-другу
http://www.it-weekly.ru/market/business/61273.html
21.05.2014
Как продвигать мобильные приложения
http://www.cossa.ru/articles/230/74358/
23.05.2014
В Москве прошел хакатон мобильных финансовых сервисов
https://hi-tech.mail.ru/news/hackaton.html
31.07.2014
Мария Дмитриева, генеральный директор AdWatch Isobar, о «Big Brand Hackathon»
https://www.iguides.ru/main/other/mariya_dmitrieva_generalnyy_direktor_adwatch_isobar_o_big_brand_hackathon/
16.10.2014
Мария Дмитриева: «Больше всего я боюсь, что клиенты теперь будут думать, что приложение можно создать за одни сутки»
http://www.cossa.ru/articles/230/89207/
23.10.2014
MOBILE XMAS и MOBILE AWARDS 2014: как это было
http://macradar.ru/news/mobile-xmas-mobile-awards-2014-kak-eto-bylo/
18.12.2014
Экскурсия в офис компании Apps4All, крупнейшего в России сообщества мобильных разработчиков
https://www.iguides.ru/main/other/ekskursiya_v_ofis_kompanii_apps4all_krupneyshego_v_rossii_soobshchestva_mobilnykh_razrabotchikov_/
30.01.2015
Apps4All откроет офис в Кремниевой Долине
http://firrma.ru/data/news/4631/
09.02.2015
Apps4All получила $250 тысяч от фонда GVA LaunchGurus
http://rusbase.com/news/apps-4-gva/
30.09.2015
Российские разработчики создали бьющий током «умный браслет» для эффективной мотивации
http://tjournal.ru/paper/lifeplus-shocker
20.03.2015
Шестой Форум Apps4All показал, как развивается индустрия мобильных технологий
http://4pda.ru/2015/03/27/210919/
27.03.2015
Как выжать максимум из хакатона?
http://rusbase.vc/opinion/max-hakaton/
30.06.2015
AngelHack Moscow: как это было
http://getmobian.com/news/2015/07/16/angelhack-moscow-kak-eto-bylo.html
16.07.2015
Объявлены победители московского финала AngelHack
http://4pda.ru/2015/07/15/232384/
15.07.2015
Победители премии AdIndex Awards 2015 на Digital XMAS
https://www.iguides.ru/main/other/pobediteli_premii_adindex_awards_2015_na_digital_xmas/
30.11.2015
Droidcon Moscow 2015: Как это было
http://droider.ru/post/droidcon-moscow-2015-kak-eto-byilo-12-10-2015/
12.10.2015
Эксперты обсудили перспективы развития медиарынка в ходе конференции Future of Media 2015
http://outdoor.ru/market/27863/
26.05.2015
Хакатон Сколково и IBM по мобильным приложениям
https://habrahabr.ru/company/ibm/blog/252797/
11.03.2015
«Сколково» и IBM провели хакатон по мобильным приложениям
https://sk.ru/news/b/articles/archive/2015/04/04/mobilnyy-centr-skolkovo-i-ibm-proveli-hakaton-po-mobilnym-prilozheniyam.aspx
04.04.2015
Apps4All проведет Droidcon в Сан-Франциско
http://droider.ru/post/apps4all-provedet-droidcon-v-san-frantsisko-22-01-2016/
22.01.2016
 
16-12-2016, 15:39
Apps4All

Ярон Томчин (Mobupps): «Не стать жертвой фрода в мобильном трафике довольно сложно»

Мошенничество в мобильной рекламе — актуальная и животрепещущая тема. Миллионы рекламодателей сталкиваются с данными махинациями и теряют миллиарды на фейковых инсталлах. Редакция Apps4All решила разобраться в данной проблеме более тщательно вместе с заместителем генерального директора компании Mobupps. Ярон Томчин делится информацией о разновидностях мобильного мошенничества, рассказывает, как отличить неживой трафик от живого, а также озвучивает данные последних отчетов разных компаний в этой области и дает практические советы, как не стать жертвой мобильного фрода.

Ярон, добрый день. Расскажите более подробно о мобильном фроде, что он из себя представляет?

Мобильные махинации представляют собой намеренный, заранее продуманный план, направленный на то, чтобы украсть у рекламодателей часть их рекламных затрат. Говоря простым языком, это нечеловеческий трафик или боты, которые генерируют показы рекламы или клики, конверсии и инсталлы. На сегодняшний день существуют несколько известных разновидностей мобильного мошенничества - фейковые инсталлы и целевые действия несуществующих пользователей, эмуляции устройств (имитация функционирования одного устройства посредством другого устройства) и другие. Мобильным маркетологам, зачастую, не хватает опыта или ресурсов для активного выявления и устранения мобильного мошенничества, что, в свою очередь, влечёт за собой огромные убытки для компаний. Например, согласно последнему отчету компании IAB, около $ 1,3B ежегодно теряют компании из-за мобильных махинаций. К тому же, как показывает статистика за последние 6 месяцев, тенденция мобильного мошенничества только увеличилась - 10%. Ежегодно рекламодатели теряют $ 350 M на фейковых мобильных установках.

Звучит угрожающе. Получается, что с каждым годом тенденция мобильных махинаций только набирает обороты. А если рассматривать данную проблему в каждой стране по отдельности: есть ли страны, защищенные от мобильного фрода или наоборот наиболее уязвимые?

Согласно исследованию компании Appsflyer, наиболее уязвимыми странами для мобильных махинаций являются те регионы, в которых преобладают самые высокие показатели цены CPI. Такими целевыми странами для мошенничества являются: Австралия, Германия, Канада, Китай и Великобритании, а затем США, Россия и Франция.

Также исследование показывает, что страны с самым высокими выплатами за установку CPA и CPI - имеют более высокий уровень мошенничества, в то время как регионы с низкими выплатами - имеют более низкий уровень мошенничества (это Индонезия, Индия, Бразилия, Вьетнам и Таиланд). Также на уровень махинаций могут повлиять такие факторы как размер рынка или насколько развиты мошеннические действия в данной стране/регионе. Более того, на уровень мобильных махинаций могут повлиять даже операционные системы.

То есть, вы хотите сказать, что некоторые устройства более подвержены мобильному фроду? С чем это может быть связано?

Безусловно. Возвращаясь к исследованию, проведенному компанией Appsflyer, Android устройства более подвержены (на 50%) рекламному мошенничеству, чем устройства IOS. Исключением является лишь Китай, где IOS устройства демонстрируют более высокий уровень рекламного мошенничества из-за наличия больших выплат по рекламным установкам. И даже более того, рынок Android в Китае не существуют вовсе. Несмотря на то, что проведение махинаций на операционной системе IOS гораздо тяжелее, это не означает, что продукция компании Apple не подвергнута мошенничеству. Высокий показатели CPI и CPA выплат предоставляют мошенникам дополнительный стимул обмануть систему. Последние версии ОС IOS имеют более высокий уровень защищенности, чем предыдущие операционные системы. Например, согласно последним данным, IOS 10 имеет высокий уровень безопасности по сравнению с предыдущими версиями.

Вы уже более трех лет сталкиваетесь в своей работе с мобильным фродом, не могли бы вы поделиться с нашими читателями видами мобильных махинаций и информацией о том, как, например, рекламодатели могут отличить неживой трафик от живого? На что стоит обратить внимание?

Видов махинаций существует огромное количество. Условно их можно разделить на следующие типы:

1)VPN Usage.

Среди методов обмана рекламодателей может выступить использование прокси-серверов, позволяющих присваивать пользователям фейковые данные, что в свою очередь ведет уже к некачественному трафику.

Например, исследование 24 Metrics показывает, что в 3-м квартале 2016 - 11% всех мошеннических действий, совершенных в Норвегии, на платформе 24 Metrics были произведены с мошеннических VPN.

Это означает, что рекламодатели покупали трафик Норвегии, а в результате получали некачественный трафик из-за фейковой идентификации пользователя.

Второе место принадлежит США - 7%, а третье Китаю - 6%.

Или зачастую рекламодатели сталкиваются с тем, что несколько переходов пользователей были произведены из одного IP-адреса или часто повторяющиеся IP-адреса, а также визитами с одинаковых провайдеров\подсетей, существует еще проблема с геотаргетингом IP адресов и др. Если проблема серьезна и с приложением явно что-то не так, за изучение сомнительной рекламы берется команда аналитиков. Они собирают данные о расположении кликов, ID устройства, IP-адресе, типе рекламы и кликабельности (СTR), определяют, какие форматы рекламы доступны в приложении и сколько кликов приходится на каждый из них.

2. Второе место я бы отдал - Клик-спаму.

Самый распространенный вид мошенничества в мобильной рекламе. Это вид мошенничества, когда скликивания совершаются как людьми, так и ботами, однако рекламные объявления не интересуют пользователей, они лишь пытаются больше заработать за счет рекламы по модели CPC.

Думаю, с данным видом мошенничества сталкивался почти каждый рекламодатель, а есть какие-либо показатели, по которым можно определить, что это был именно данный вид фрода?

Конечно, основные признаки такого мошенничества:

- Быстрое увеличение CTR и снижение CR и нажатие кнопки объявления зрителями, которые уже посетили ресурс ранее.

- Нажатие кнопки объявления зрителями, которые уже посетили ресурс ранее.

Клик спаммеры ведут себя по-разному. Клики от мошеннического источника распределяются равномерно, потому что спамеры рандомно делают установку в присвоенный период времени кампании. рекламодатель видит такое же колличество установок, которое было сгенерировано каждый день. Это означает, что рекламодатель может отсеивать клик спам после каждого эвента(действия)

По данным 24 Метрики мошенничество в 4 квартале 2016 года, клик-спам вырос в три раза по сравнению с 3-м кварталом 2015 года.

Также рекламодатели могут столкнуться с похожим случаем на клики, но с показами- Скрутка . Данный вид фрода происходит при работе по модели CPM.Это значительно ухудшает CTR конкурирующих компаний, поэтому к данному способу прибегают многие мошенники – однако система научилась игнорировать подобные показы.

А что вы можете сказать о фейковых установках?

Как раз они являются следующим видом мобильного фрода. Это конверсионный фрод или фрод-установки. Этот вид мошенничества встречается в сетях, работающих по модели CPA (оплата за целевое действие), по-другому его называют «фейковая конверсия». Это ситуация, когда специальная программа имитирует действие пользователя, но не с целью совершения лида, а с целью заработка дополнительных денег.

Также рекламодатели часто встречаются с Incentivized - стимулирующий traffic, т.е. трафик, искусственно замотивированный на выполнение лида. То есть, пользователю поступает предложение совершить то или иное действие в приложении рекламодателя, взамен на которое пользователь получит доступ к интересному ему сервису или подарок. «Чтобы получить доступ к просмотру, заполните форму нашего партнера» или «Скачайте и установите приложение, чтобы выиграть Ipad2». Посылка такого траффика является фрод- со всеми вытекающими. Данный вид фрода ведет, в свою очередь, к уменьшению времени сеанса пользователей (посещение приложения с аномально коротким временем пребывания без интереса к продукту).

Получается, что рекламодатель может столкнуться с огромным количеством видов фрода и вычислить его не так уж легко. А если говорить о типах предложений, какова тут статистика?

Возвращаясь к статистике компании 24Metrics, одна треть от общего числа мобильных махинаций занимают CPI кампании - 33%. Ведь они являются фактически стандартом в мобильной рекламе, а значительная часть инсталляций приходят с помощью стимулирующего трафика (incentivized traffic). Юзеры тратят 80% времени в приложениях и скачивают около миллиарда приложений в год. Это рынок, который активно развивается, поэтому мошенники нацелены на поиски способов взлома систем слежения.

Второе место поделили между СРА кампаниями (22%) и лидогенерацией по электронной почте (27%). Фрод в CPA-кампаниях подразумевает наличие робота (бота), который выполняет необходимые действия. Под действием понимаются всяческие регистрации, внесение телефонных номеров или электронных адресов, заполнение каких-либо форм, оформление заказа с целью получения вознаграждения за подтвержденную заявку

Мобильная электронная коммерция находится на последнем месте и является менее уязвимой для мобильных махинациях.

Ну и, конечно, не могли бы вы поделиться какими-то методами борьбы с мобильным фродом? Что вы используете в своей работе?

1) Мониторьте CR/CTR. Постоянно контролируйте трафик, изучайте статистику, анализируйте трафик отдельно по каждому партнеру.

2) Используйте Black List — это поможет компании не откручивать рекламу на подозрительный список рекламных площадок. Работайте только с проверенными поставщиками трафика.

3) Используйте сторонние технологии определения фрода и отчёты сторонних треккеров.

4) Конечно, вам необходимо использование "белого списка" IP и ключей авторизации.

5) Старайтесь избегать нетаргетированных низких версий OS.

6) Сравнивайте ITunes / Google Play в режиме реального времени.

7) Abused IP/Duplicate IP/ IP pattern.

IP Pattern или Шаблоны IP исходящие из подсети одного и того же хоста либо точки доступа DSL. Такой тип шаблона IP используется пулом серверов или пользователями, сбрасывающими свои DSL-модемы для того, чтобы получить новый IP-адрес для того, чтобы получить новую сущность в сети. Это нежелательный трафик.

8) Duplicate IP или Повторяющийся IP.

Случается когда множественные конверсии были совершены с одного IP-адреса. Уникальный IP представляет отдельный офис, здание или уникальный компьютер, подсоединённые к интернету в данный момент времени. Фильтрация происходит среди источников афилиатов и партнёров при помощи обнаружения колличества установок с одно IP адреса.

В целом, не стать жертвой фрода в мобильном трафике довольно сложно, но это возможно! Однако если соблюдать ряд достаточно простых правил, можно обезопасить себя и вовремя предотвратить обман вполне реально. Вы должны применять вышеуказанные методы для профилактики, выявления и ликвидации мошенничества в мобильной рекламе с помощью использования сторонних технологий определения фрода, аналитики и контроля трафика. Я надеюсь, что, использование всех вышеуказанных аспектов, позволит снизить мобильное мошенничество и сделает мобильный рынок более честным, цивилизованным и прозрачным. Давайте бороться вместе с мобильным мошенничеством!

Ярон, спасибо большое, будем бороться! :)

 
фрод
мошенничество
mobile
интервью
0 0 0

Чтобы оставлять комментарии вам необходимо зарегистрироваться

Платформа Apps4All объединяет всех участников рынка: разработчиков, крупнейшие IT-корпорации, стартап-проекты, венчурных инвесторов, представителей бизнеса и государственных органов для создания и развития качественных и успешных мобильных продуктов.

Ежедневно на сайте публикуется несколько десятков новостей, посвященных всем аспектам индустрии мобильных приложений и игр:

  • последние разработки,
  • статьи о монетизации и продвижении приложений,
  • интервью с лидерами рынка,
  • анализ хитов продаж и советы по тестированию и дизайну,
  • обзоры последних новинок ведущих магазинов приложений,
  • аналитика российского и мирового рынка мобильных приложений.

Участники сообщества получают бесплатный доступ к уникальным возможностям экосистемы мобильных технологий, устройств и приложений.

Компания была создана в 2011 году. На данный момент на портале apps4all.ru зарегистрировано свыше 3500 компаний-разработчиков и представлено более 15000 созданных ими мобильных приложений.