Country not specified
Unknown website Share

Apps4all

Страна: -
Город: -
Был онлайн: -
О себе:
 
08-07-2016, 11:06
Apps4all

Российский рынок ОТТ-видеосервисов по итогам 1 полугодия 2014 года и прогнозы его развития до 2017 года

Компания J’son & Partners Consulting представляет результаты исследования российского рынка ОТТ-видеосервисов по итогам 1 полугодия 2014 года и прогнозы его развития до 2017 года.

OTT (Over the Top) – технология доставки видеосигнала профессионального контента на приставку (компьютер, мобильный телефон) пользователя по интернету без прямого контакта с оператором связи.

В структуре видеорынка ОТТ выделяется 4 основных сегмента:

VOD – (video on demand) классический формат услуги «видео по запросу», за плату пользователь получает возможность просмотра единицы контента в течении ограниченного или не ограниченного времени, арендуя указанный контент.

sVOD – (subscription video on demand) «видео по запросу», предоставляемое на условиях подписки, таким образом, за плату пользователь получает доступ к библиотеке контента на определенное время без ограничения числа просмотров.

aVOD – (advertising video on demand) условно бесплатная услуга «видео по запросу», воспроизведение единицы контента сопровождается трансляцией определенного числа рекламных сообщений.

EST – (electronic sell through) приобретение пользователем цифровой копии контента либо бессрочная аренда единицы контента.

544f90935923c2.66342273.jpg

Российский рынок ОТТ-видеосервисов

Для российского рынка размер пользовательской базы ОТТ-видеосервисов исчисляется как число уникальных зрителей, смотрящих видео в сети Интернет и по итогам первого полугодия 2014 года она составила 63,7 миллионов уникальных зрителей, а проникновение составило 45%.

В 2013 году российский рынок ОТТ-видеосервисов перешел от этапа зарождения к этапу бурного роста и, по оценке экспертов J’son & Partners Consulting, к концу 2014 года объем рынка составит 4,8 млрд. руб. Также, по прогнозам экспертов J’son & Partners Consulting, к 2017 году зрительская аудитория ОТТ-видеосервисов в России составит 100 миллионов уникальных пользователей, достигнув проникновения 70%.

544f906f095a02.11118031.jpg

Несмотря на тот факт, что сегмент ОТТ-услуг еще находится на начальном этапе развития, на российском рынке уже сформировались лидеры, идущие с заметным отрывом от конкурентов.

544f90bb9d5d56.76160387.jpg

Среди крупнейших игроков рынка ОТТ-видеосервисов можно выделить Топ-3 компаний: ivi, Okko (Play) и Tvigle.

Рейтинг ОТТ-видеосервисов

Среди онлайн-кинотеатров определенным лидером по среднемесячной аудитории является сервис IVI, которой также занимает первое место в рейтинге по доходам среди лидеров ОТТ-видеосервисов. По контентному наполнению онлайн-кинотеатр Megogo занимает первую строчку.

Качество трафика ОТТ-видеосервисов, оценивается по параметру отказов от посещения, наименьшее количество отказов от посещения онлайн-кинотеатра у TNT-online.

Сервис Tvigle, занял вторе место по доходам, и четвертое место по количеству уникального контента среди рекламных онлайн-кинотеатров.

544f90fb40e1c9.39987979.jpg

Мнения представителей отрасли:

В рамках подготовки исследования, специалисты J'son & Partners Consulting опросили представителей основных игроков российского рынка ОТТ-видеосервисов и узнали их мнения относительно основных трендов в ближайшие годы.

Светлана Горохова

Zoombу, генеральный директор

Мы предполагаем, что основным трендом следующих двух лет будет дальнейшее развитие мультиплатформенности, с акцентом на быстрый рост доли мобильных устройств и Smart TV. Аудитория, предпочитающая потреблять лицензионное видео не на десктопе, а на мобильных устройствах и в приложениях Smart TV, достигнет индустриально значимых величин. Это приведет к появлению отраслевого стандарта измерений этой аудитории. Как только эти измерения появятся, мы ожидаем стремительного роста интереса рекламодателей к данному сегменту

Артем Киракосьян

Okko, вице-президент по маркетингу

В течение ближайших двух лет основной платформой потребления видеоконтента станет Smart TV. Значительная часть новинок кино будет демонстрироваться в «ранних окнах», включая фильмы ведущих голливудских студий. Качество контента, доступное пользователям на телевизорах Smart TV будет сопоставимым и даже превзойдет кинотеатральное: UHD 4K, Full HD и 3D, звук Dolby Digital, 5.1, 7.1. Платная модель потребления контента по-прежнему будет расти быстрее рынка

Виктор Чеканов

MEGOGO, генеральный директор онлайн-кинотеатра MEGOGO Russia

Мы ожидаем, что тренд, появившийся несколько лет назад и взявший курс на увеличение объема потребления контента на connected-устройствах - Smart TV, set-to-box и мобильных устройствах - сохранится. Это существенным образом отразится на традиционном ТВ. В частности, ретрансляция линейного телевидения по технологии ОТТ может стать одним из основных направления работы для всех игроков видеорынка

Сергей Лившиц

Tvzavr, генеральный директор интернет-кинотеатра Tvzavr.ru

Рынок видеорекламы вырастет за счет приложений для SmartTV и мобильных устройств, чему способствует рост их проникновения и признание этого канала коммуникации рекламодателями. Темпы роста доходов от продажи контента будут опережать рост доходов от рекламы, но доля последних будет по-прежнему доминирующей.
Все больше людей будут платить за контент в связи с ужесточением антипиратского законодательства, ростом проникновения SmartTV и сокращением окон между оффлайн- и онлайн-кинопрокатом. Также скажется общая экономическая ситуация. Развлечения – не предмет первой необходимости, на нем можно и сэкономить. Смотреть фильмы онлайн дешевле, чем посещать кинотеатры, особенно семьей.
Мы ожидаем, что рынок будет консолидироваться. Все больше внимания будет направлено на внутреннюю эффективность онлайн-кинотеатров. По итогам 2015 года некоторые проекты покажут операционную прибыль.

Егор Яковлев

Tvigle, генеральный директор

Становится очевидным, что на ближайшую перспективу рекламная модель монетизации останется основной, с долей не менее 70-75% рынка. Другой тренд, в том числе связанный с активным перетеканием видеосмотрения на устройства - это превращение из сервисов в медийный продукт для конкретных целевых аудиторий. Подход, основанный на огромных каталогах уже показал свою бизнес-несостоятельность. Зрителям не требуется миллион единиц контента, а видеосмотрение, особенно на смарт-тв, по своим шаблонам все больше напоминает классическое телевизионное. Также хочу отметить, что появление в сегменте профессиональных исследований, таких как отчет J’son&Partners, безусловно, пойдет на пользу и участникам и рынку в целом.

Дмитрий Пашутин 

IVI, директор по медиаисследованиям и стратегической аналитике

Мы рады, что к онлайн-видео стали проявлять интерес исследовательские компании – это поможет рынку стать прозрачнее и организованнее.
В качестве основного тренда мы хотели бы отметить рост аудитории мобильных устройств и Smart TV: структура потребления контента меняется уже сегодня, что, безусловно, сказывается и на рекламной, и на платной моделях. Рекламодатели живо реагируют на перемещение аудитории и мы уже сегодня видим быстрый рост спроса на рекламу в Smart TV и на мобильных устройствах. Росту этого сегмента способствует появление новых рекламных форматов. Полагаю, что важную роль сыграет выход на эти платформы форматов, позволяющих активно взаимодействовать с аудиторией (интерактивное видео). Другим важным драйвером роста станет появление независимых измерений аудитории. Компания TNS уже выпустила на рынок данные о мобильной аудитории ведущих проектов и, что ещё более важно, о пересечении аудитории между ПК и мобильными.
Кроме того, мы считаем крайне важной оценку качества трафика игроков. На наш взгляд, качество контента и качество рекламного контакта (которое складывается из качества аудитории и окружения плеера на тех площадках, где размещена реклама) станут теми факторами, на которые всё больше будут обращать внимание рекламодатели.
Отдельным образом стоит отметить рост доходов от платного контента. Вопреки популярному мнению относительно того, что российская аудитория не готова платить за контент, мы наблюдаем обратное и с уверенностью можем сказать, что в будущем доходы от платной модели станут сопоставимы с доходами от рекламы, что еще сильнее подстегнет рынок.
 
исследование
видео
OTT-видеосервис
0 0 0

Чтобы оставлять комментарии вам необходимо зарегистрироваться