Country not specified
Unknown website Share

Apps4all

Страна: -
Город: -
Был онлайн: -
О себе:
 
08-07-2016, 11:01
Apps4all

Google AdWords анонсировал новые форматы и инструменты для мобильной поисковой рекламы

​Во время онлайн-мероприятия #StepInsideAdWords Google представил новые форматы и инструменты для мобильной поисковой рекламы.

Также анонсирована была новость о том, что впервые количество поисков на мобильных устройствах превысило количество поисков на десктопах в 10 странах.

Воронка продаж официально мертва. Она замещается короткими всплесками активности, которые мы назвали «микромоментами», - сказал Джерри Дишлер (Jerry Dischler), вице-президент по продакт-менеджменту AdWords.

Руководитель также добавил, что теперь релевантность, а не лояльность к бренду, управляет поведением пользователей мобильных устройств. Задачей для маркетологов является присутствие в этих, так называемых, микромоментах, независимо от того, какое устройство используют пользователи.

Новые форматы поисковой рекламы

Google объявил о запуске новых форматов поисковой рекламы для трёх отраслей: автомобильной, отельного бизнеса и ипотечной отрасли.

Реклама автомобилей

По словам Дишлера, более 50% поисковых запросов, включающих автомобили, применяются на мобильных устройствах. Для автомобильной отрасли запускается два новых формата: рекламные объявления для производителей автокомплектующих и объявления для автодилеров.

Новый формат поисковой рекламы включает карусель внутренних и наружных изображений автомобиля, которые пользователи могут пролистывать для просмотра. Нажатие на изображения приведёт к появлению страницы, которая содержит больше информации о транспортном средстве.

Нажатие на ссылку «Дилеры» в изначальном объявлении или на целевой странице, приведёт пользователя на страницу результатов поисковой выдачи, которая включает блок из трёх рекламных объявлений над результатами поиска:

Партнёром по запуску новых рекламных объявлений для атомобильной отрасли выступила компания Chrysler. Изначально этот формат будет запущен на мобильных устройствах, затем – будет доступен на всех устройствах.

Реклама отелей

Новый формат объявлений отелей, внедрённый прошлой осенью, теперь запускается в мировом масштабе – на десктопах и мобильных устройствах.

У каждого отеля теперь будет отдельная информационная страница и рекламный блок «Забронировать номер» (Book a Room). Блок будет включать как предложения самих отелей, так и информацию туристических сайтов, таких как Expedia:

5549ed9da83f79.28693816.png

Реклама ипотечного кредитования в рамках расширения сервиса Google Compare

Ранее в этом году Google Compare запустил в США сервис автострахования. Как и ожидалось, позже в этом году компания добавит в Google Compare предложения по ипотечным кредитам.

Дишлер не прокомментировал, как будут выглядеть объявления, какие компании выступят в качестве партнёров по запуску и в каких штатах Америки дебютирует новый функционал.

Количество поисковых запросов на тему ипотечного кредитования на мобильных устройствах огромно. Тем не менее, опыт пользователей не был удовлетворительным, - отметил руководитель.

С помощью Google Compare потребители смогут сравнить процентные ставки от нескольких провайдеров услуг по ипотечному кредитованию, а также просмотреть результаты поиска по настраиваемому набору критериев, включая процентную ставку, условия займа и комиссионные сборы. Пользователи смогут обратиться к кредитору напрямую или позвонить консультанту прямо из рекламного объявления в Google.

Сервис автострахования, дебютировавший в Калифорнии, расширяется на Техас, Иллинойс, Пенсильванию и теперь включает отзывы и поддержку услуг местных агентов.

Дишлер также упомянул инструмент автоматического изменения размера мобильных дисплейных объявлений (auto-resizing tool).

Расширение автоматизации инструментов

Google продолжает инвестировать в автоматизацию как инструментов назначения ставок, так и создания рекламного креатива.

Усовершенствованные динамические поисковые объявления

Google переработал пользовательский интерфейс Динамических поисковых объявлений (Dynamic Search Ads, DSA), сделав его более простым в использовании для рекламодателей. Теперь интерфейс будет включать рекомендованные категории целей, основанные на контенте сайта; предложенные CPC для этих категорий и бо́льшую прозрачность рекламных объявлений и целевых страниц, которые система автоматизирует.

Новая отчётность для автоматического назначения ставок

Новая панель отчётности для автоматизированного назначения ставок призвана предоставить рекламодателям бо́льшую видимость эффективности стратегий назначения ставок с течением времени. Кроме того, новые инструменты симуляции помогут найти компромисс между объёмом и стоимостью по различным по стоимости целям.

Улучшение системы измерений

Google намерен дать маркетологам инструменты, которые помогут им измерить эффективность по «микромоментам», включая устройства, приложения, звонки и посещения магазинов.

Интеграция атрибуции со стратегиями назначения ставок в AdWords

Недавно Google AdWords переименовал отчётность по поисковым последовательностям (Search Funnels) в атрибуцию (Attribution).

В этом разделе маркетологи могут анализировать эффективность кампаний, выходя за рамки атрибуции по последнему клику. Теперь клиенты сервиса могут выбрать модель атрибуции для каждого типа конверсии. Эти выборы будут отражены в отчётности AdWords и интегрированы в стратегии автоматического назначения ставок.

Новая, управляемая данными атрибуция будет использовать данные конверсий, доступные в рамках AdWords, для оценки вклада каждого ключевого слова на пути конверсии. Этот функционал уже доступен в Google Analytics Premium и Adometry и будет запущен в AdWords позже в этом году.

Интеграция общего расчётного числа конверсий с автоматическим назначением ставок

Общее расчётное число конверсий даёт маркетологам понимание конверсионной активности пользователей, когда они кликают на объявление на одном устройстве, а завершают покупку на другом. Упоминается, что позже в этом году эти данные будут доступны для стратегий автоматического назначения ставок и будут использоваться в колонке «Конверсии».

Кроме этого, общее расчётное число конверсий будет включать измерение транзакций, начатых внутри приложения, но завершённых на десктопе, и наоборот.

Расширение функции учёта фактических посещений магазинов на 10 новых стран

Функция учёта фактических посещений оффлайн-магазинов, запущенная в прошлом году в рамках расширения метрики Общее расчетное число конверсий (Estimated Total Conversions) в США, Канаде и Австралии, в ближайшие месяцы будет внедрена в 10 новых странах.

 
Google
обновление
функционал
поиск
mobile
реклама
автомобили
0 0 0

Чтобы оставлять комментарии вам необходимо зарегистрироваться